青春类期刊的市场走向 | 2007-9-27 来源:中国新闻出版报 点击次数:32 | | | |
所谓青春类期刊系指以即将成年和刚刚成年的青少年读者为阅读对象的文学性极强的一类期刊。对期刊市场而言,这又是一块颇能吸引人的大蛋糕。一个时期以来,少年作家不断涌现、青春写作、校园写作异常火爆,青春期刊已经是当代青少年阅读的一大热点,换言之,青少年已经成为目前国内期刊市场上一个不容忽视的消费群体。
从整体上看,该类期刊大都能够发扬青春、积极、温暖、向上的精神品质,以励志、情感******、启迪青少年健康成长,在一定程度上展现了真正具有时代精神的新青春文化。不少期刊作品能够直接切入他们的生活,或者抵达他们的内心,文字表达独特,使他们感到痛快满足。更为特别的是,不少青春期刊是转型而来,客观上实现了青少年期刊产业结构的调整,顺应了期刊进一步市场化变革的潮流。
此类期刊由于长期处于市场前沿,严峻的生存压力迫使期刊出版者积极投入市场调研,从而在青春文化潮流中不断寻找出******的刊物卖点,大都具备了对流行产品的应变和开发能力以吸引读者。由于青春类期刊所置身的青春文化市场的波动性较大,其读者群也必然存在较大的流动性。要想赢得更多读者的忠诚度,***必须******限度地展开与读者的亲密接触与大面积互动。所以此类期刊的读者调查、互动***成为生存的法宝与亮点。
青春类期刊中尤以文学为主题辅之以情感特征的刊物在市场***受欢迎,且久历不衰,成为青春期刊市场上始终不被读者忽视的宠儿。从题材和风格的角度看,目前国内市场上的青春类期刊正在逐渐改变传播模式,一改过去趋韩流的风潮而显得更加平实和丰富。由于文化市场“国学热”的升温,传递到青春期刊则是古代文章的增多,不管是文学类主打还是情感类主打的期刊上都有大篇幅的此类文章。此外,青春期刊越来越明显地出现男女读者分化的趋势。男生读者喜欢看的期刊与女生读者喜欢看的期刊重叠部分正在加快减少。青春期刊阅读的性别区分已成为办刊人不得不高度重视的一个大问题。
当然,青春期刊在其市场化发展过程中,也会出现一些问题,有些在内容选取、格调把握、表现方式上也存在一些问题,如市场上会发现不少以宣扬恐怖小说为主,对读者进行一种不健康引导的这类期刊,有的还宣扬星宿占卜之类,也应引起注意。
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