未来5年图书市场热什么?
预测 市场热点 编者按 回望2007年,少儿类、文学类、财经类和生活类图书无论在形式还是内容中都有了较大突破。本文依据今年一般图书四大板块的市场变化、销售情况等因素,对今后五年的图书市场进行了预测,力图反映未来各细分市场的发展趋势。 财经篇 在股市、楼市、市市关心的2007年,财经类图书在非虚构类产品中占据了一定份额。《思利及人的力量》、《货币战争》、《股民基民常备手册》的******纷纷达到几十万册。中信出版社、机械工业出版社、中国人民大学出版社、北京大学出版社等出版机构坚持每年为这个领域奉献佳作。 投资理财类依然热 2007年投资理财类图书成为经济管理书中的大热门,个人投资理财书更是热门中的热门。中国经济出版社的《炒股***这几招》(绝招篇)、中国纺织出版社的《中国新股民必读全书》等再版书在今年销售业绩一鸣惊人,***是******的例证。业内人士都认为,投资理财书将会持续升温,而且本土投资理财类图书在投资理财图书竞争中占据优势。业内人士预测,2008年之后,个人理财图书在保持热销的同时,品种类型会更加细分,读者在阅读消费时也会更加理性。还有人认为, 2008年之后,投资理财类图书内容会更加的专业,适合中高端的读者。 金融也要轻阅读 2007年11月《货币战争》成为开卷经管类畅销书排行榜的******。《1979-2006:中国金融大变革》等各种金融读物,从各个角度、层面揭示了金融界的“阴谋”和“变局”。可以预测,用通俗笔调写出的“轻”金融、“轻”财经图书会吸引更多的读者。 管理理念分两极 社会的变革和技术的******催生了新的企业形态和管理思维,此类型的经管图书将继续受到读者关注和喜爱,如2007年的《世界是平的》、《丰田的精益化管理》、《web2.0营销》等。本土的财经书以实践性和操作性吸引了众多读者。另外,员工培训和自主创业类图书也将是未来的热销品种。 本土财经传记待成熟 随着中国越来越多的企业在境内外上市,中国的企业家和职业经理人队伍日趋壮大,他们的个人发展也进入了成熟期,出版界认为这些财经人物的自传或者他传将是财经图书市场一个重要品种。应该说一些本土财经人物的经历比国外的更吸引本国的读者。另一方面,2006年、2007年出版的《马云点评创业》、《野蛮生长》、《道路与梦想——我与万科20年》等书的热销可以看出这一趋势的开端。(颜 彦) (感谢北京大学出版社博雅光华图书公司图书策划人方希、清华大学出版社第五事业部经管部主任张立红、中国经济出版社图书营销策划人苗小玲为本文提供支持) 文学篇 现在国内读者的阅读范围越来越广,在这样的情况下必须对图书市场进行细分,在细分市场的情况下要想预测下一个热点,是一个不可能的任务。但是所有的出版人都在思考如何取悦读者、打动读者。 全球化的畅销书 随着全球化进程加快,除了身边发生的事,中国人还会想了解和关心一些世界性的话题。这几年来,韩国、阿富汗等小语种国家文学作品也成为国内图书市场上的一股清流。业内人士认为,这种情况在未来的中国图书市场会更加明显。内地的榜单上也总会出现与英美图书市场一致的书名。书业的全球化是中国出版业不能避免的问题。 名家品牌和专业营销 纵观今年的虚构类图书榜单,作品水平不论,名家品牌总能得到读者的青睐。具有这样的品牌号召力的作家有王朔、贾平凹、海岩、王海鸰、池莉等人。***像某位******策划人常说的,这些名字***是几十万册到几百万册******的******。 除了名家作品,畅销书榜单上还可以看到一些系列作品的身影。这些图书虽然不是出自名家,但是随着图书的走红,这些图书的作者也迅速成名。业内人士指出,中国本土的书业营销团队也正在发展中。 社会性热点话题 今年王晓方的《驻京办主任》成为虚构类图书的黑马,出版机构没有做任何的宣传,但这本书和它的后续图书都在默默走俏。业内人士认为,畅销书对出版人眼光的前瞻性提出了很高的要求,审时度势、关心流行时尚的同时,也需要一点点运气。 下一个热点题材 无论是青春文学、财经小说、盗墓小说还是历史小说,文艺图书的热点题材转移时间越来越快。 青春文学是大家公认的***具生命力的畅销品种。但是从作者更替的角度来看,在80后转型、90后阵营还未成形的时刻,青春文学是更文学还是更通俗,未来还有很多变数。 2007年财经小说借势牛市行情,也一路水涨船高,这一题材作品也让人惊喜不断。《基金经理》、《高位出局》等书将文学性、故事性排在实用性、知识性的后面;《圈子圈套》、《输赢》描写了******博弈中的钩心斗角、尔虞我诈,突出了故事性,但是题材都局限在销售领域,因此财经题材在未来还有很大的发展空间。 有业内人士认为,随着2008年奥运会的召开,体育题材的大众图书必然成为市场热点。但是也有人认为,体育精神强调参与,图书还是显得比较外围,文艺类图书想搭上奥运的顺风车还是有点难度。(颜 彦) (感谢北京世纪文景文化传播公司总经理施宏俊、北京十月文艺出版社常务副总编辑韩敬群、上海译文出版社总编助理赵武平、作家出版社副社长扈文建、长江文艺出版社尹志勇为本文提供支持) 生活篇 今年的生活书市场继续呈现几家出版大户占据主流市场的局面,其中青岛社凭借《家有妙招》、《新编家常菜谱》等多部畅销书的市场优势,在开卷全国生活书零售市场的占有率排名迅速上升。中国轻工业出版社的《现代人家常菜精选1288例》热卖后,该社随后推出的“288例系列”进一步借鉴了前者的成功开发经验。吉林科技出版社、广西科技出版社等地方科技社不断推出新作,江苏文艺出版社、漓江出版社等传统文艺类出版社近年来也开始涉足生活书出版,生活书市场已变得越来越热闹,未来五年内热点还将不断涌现。 大众健康仍唱主角 自从去年花城出版社的《人体使用手册》、译林出版社的《YOU:身体使用手册》热销以来,围绕养生方法、健身方法的图书层出不穷,除了洪昭光等健康专家新作不断推出外,《人体使用手册》作者吴清忠的中医启蒙老师也推出了《求医不如求己》。此类图书作者并非医学科班出身,改变了以往专家型作者的说教风格,与读者拉近了距离,未来养生书市场的这一趋势仍将延续。 今后市场洗牌将会加剧,未来2~3年内竞争将会比较激烈,那些不具备制作功底、作者优势不明显的出版社将会逐步退出。随着人们生活水平的提高,******的专家型健康书和注入更多时尚元素的健身方法书都会不断发展丰富。 美食菜谱实用时尚 主流菜谱还是市场上动************的传统产品,但越来越多地加入了营养概念,未来纯粹的传统菜谱会逐步减少,呈现出与健康书交叉融合的趋势。饮食书向多元化发展,书中承载的信息量将更大,在体例设计、内容安排以及图片运用上,会有更多尝试。随着领军出版社在品种规模上的优势更加明显,对于图书成本的控制将成为实用类菜谱书的市场决定因素。 美食菜谱书越来越向时尚化的方向发展,许多明显都推出了自己的美食书,未来美食领域也将是明星出书的******对象。此外,来自网络的各种时尚生活菜谱也会给读者带来更多个性化的阅读体验,虽然此类图书还未形成规模,但仍值得关注。 美容书市场更加细分 影视明星介绍自己美容心得的图书近年来一直是畅销书排行榜上的常客,徐熙媛(大S)、伊能静等明星还推出了多部美容书,都获得了不错的市场反响。今后也会有更多明星以出书的方式为自己的美好年华留下印记,出版社对于明星资源的争夺将更加激烈。 此外,个人形象设计类图书将会越来越多。今年《西蔓美丽观点》等书的热销***说明了这一点,介绍服饰、色彩搭配等个人形象设计的图书今后会成为市场热点,此类图书将不仅仅通过精美图片吸引读者,还会传达更多的社交礼仪等社会文化元素。 新兴领域有待开拓 根据国外生活书出版的发展规律,出版社一般都是先做饮食,再做休闲生活类,逐步扩展到宠物饲养、园艺种植、手工制作等细分门类。社会******到一定程度,未来生活类图书会向更加追求时尚、情趣的方向发展。(刘 超) (感谢青岛出版社科技出版中心总编辑张化新、吉林科技出版社健康与生活图书出版公司经理李梁、中信出版社时尚生活编辑室主编符红霞为本文提供支持) 少儿篇 近几年来,随着儿童文学和动漫图书的崛起,中国的少儿图书市场获得了长足的发展。然而,与欧美图书市场相比,中国的少儿图书市场仅占整个图书市场7%的份额,与欧美的20%仍有不小的差距。但是换一个角度,这也预示着中国的少儿图书市场有非常广阔的发展空间。 图画书开始流行 图画书经过了几年惨淡经营之后,随着家长层次的提升、出版社的大力宣传和积累、儿童阅读推广人的积极呼吁、社会对幼儿教育的重视,图画书终于悄然流行。可以预见,未来五年,“读图画书长大的孩子不会变坏”的观念会更加深入人心,图画书将成为儿童成长的“底色工程”。 动漫书竞争加剧 去年下半年,《虹猫蓝兔七侠传》成为少儿畅销书排行榜上的黑马,在大半年的时间里一直雄踞排行榜。加之国家对原创动漫产业的扶植,作为动漫产业链中间一环的图书出版也随之风生水起,越来越多的出版社开始加入了动漫淘金的队伍,在经历一番厮杀混战之后,出版社会以更加冷静、理性的态度面对市场竞争。 原创儿童文学也出畅销书 业内曾一度有人认为,少儿书不比成人图书,出畅销书很难。但是“哈利·波特”系列图书在全世界引发的销售热潮给少儿出版人带来了极大的信心,中国的儿童文学作家也进一步认识到自身的价值和努力方向。这中间,经典的纯文学、轻松的幽默文学、玄妙的奇幻文学,都将是未来备受关注的领域。 儿童心理励志******成长 孩子成长的过程中会遇到大大小小的难题,作为家长和老师,如何******孩子的健康成长,也成为一个迫切的问题。为孩子解决成长中的苦恼,为家长和老师提供解决问题的方法和建议,不只是教育专家的责任,少儿出版界也应该有所作为。(姜 淑) (感谢二十一世纪出版社社长张秋林、接力出版社总编辑白冰、安徽少年儿童出版社总编辑张克文、浙江少年儿童出版社副社长郑重、明天出版社编辑徐迪南为本文提供支持) |